网络时代造就美国“猎酷人”

网络时代，各种潮流的更迭速度之快可谓日新月异。这固然给人们的生活增添了丰富色彩，也给商家们出了一道难题：怎样才能把握潮流、吸引消费者眼球？于是，专门从事潮流观测和分析的“猎酷人”在美国应运而生。
　　何谓“猎酷人”

　　当少数走在时尚尖端的人开始以某种特定的方式说话、穿衣、打扮、吃东西和逛商场，越来越多的人会跟风，一种新的潮流因此形成。

　　潮流中隐藏着无限商机，这些专门预测何种商品将会风靡的人，被美国媒体称为“猎酷人”，也就是潮流观测分析家。他们的任务，正是在人们开始跟风之前，敏锐地发现最新、最酷的产品。

　　根据“潮流猎手”网站Trendhunter.com的定义，潮流观测就是“确定社会行为和社会需求中最新趋势的科学”，而所谓“猎酷”，就是寻找目前尚不流行、但不久的将来会流行的商品。

　　网络猎酷

　　20世纪90年代，美国商家们开始挖空心思研究处于20岁年龄段人群的文化内涵和生活品位，以从中挖掘商机。网络的快速发展使很多商家选择以网站为媒介，寻找潜在的商业发展空间。购物网和潮流网通常是反映市场潮流的风向标，潮流观测家便从这些网站着手，分析市场潮流。

　　两年前，美国科罗拉多州学生乔希·斯皮尔开了一个以自己名字命名的网站，在上面开列了一份自己最喜欢产品的清单。网站开通后，他根据网民意见，随时对清单补充修改。很快，就有成千上万的人访问网站。一些公司也开始给他寄样品，希望他在网站上提到自己公司的名字。

　　就这样，现年22岁的斯皮尔成了美国“猎酷人”中的领军人物。

　　“我是随着网络成长起来的一代。现在的我就像是一个研究未来文化的人类学家，或者说是一个潮流分析家，”斯皮尔说。

　　猎酷公司

　　网络的快速发展，使得传统潮流分析人受到很大压力。他们想跟上潮流，就不得不适应网络时代的激烈竞争。林兹勒·贝金汉姆就是一群尝试转变的人中的佼佼者。

　　贝金汉姆目前是美国加利福尼亚州一位企业家，曾写过一本关于16岁青少年潮流心理的书，并创立了一家名为“青年智慧”的公司。公司致力于年轻人群市场研究和潮流趋势预测，后来售给美国最大的经纪公司创业艺术家公司。

　　在网络尚不普及的年代，“青年智慧”派人去各个城市寻找新的潮流气象。现在网络大大加快了追踪潮流的过程。“一旦抓住潮流，我们只有四秒钟的时间去告知客户，”贝金汉姆说。

　　“青年智慧”目前拥有1.5万名潮流趋势分析员和一套遍布世界的网络系统，以便以最快速度告知客户新潮流。